Павильон Asko Gorenje – на международной дизайнерской выставке мебели и бытовой техники Salone di Mobile Milano

Милан – «Продажа приборов торговых марок премиум-класса, к которым мы относим марки Atag, Asko и наши дизайнерские линии, составляют около 15% доходов компании Gorenje. До 2020 года мы планируем увеличить эти доходы в общей структуре на 30%», — говорит председатель правления компании Gorenje Франьо Бобинац.

На крупнейшей в мире международной дизайнерской выставке мебели Salone di Mobile Milano в 2016 году компания присутствует с маркой EuroCucina, которая из всех торговых марок Gorenje представляется впервые. «Мы откладывали её презентацию, ведь первое впечатление во второй раз уже не исправишь», — объясняет Бобинац.

Шведский бренд Asko, чьё производство было перенесено компанией Gorenje в Словению (Веленье), производила только посудомоечные и стиральные машинки премиум-класса. При продвижении ещё одного топ бренда компании Gorenje – голландского Atag – для Asko также разработали полную линию приборов для приготовления пищи, и Бобинац добавил: «Как раз в этом наша традиция сыграла не последнюю роль. Gorenje была основана в деревне Gorenje и сначала изготавливала кухонные печи».

Промоутер – австралийский MasterChef

Факт, что Gorenje с брендом Asko, ранее представленным только в Скандинавии, Северной Америке и Австралии, берёт высокую планку, подтверждают лишь несколько цифр. Ранее бренд Asko имел в Австралии с посудомоечными машинками 9%, а со стиральными машинками – 7% всей доли рынка. На этой неделе павильон Asko в Милане посетила делегация из 20 представителей австралийского дистрибьютора – компании Narta. «Помимо продажи новой линии приборов для приготовления пищи, у нас есть большие планы в Австралии»,- отметил Бобинац.

О размере амбиций в южном полушарии Земли говорит и тот факт, что Asko на миланской выставке в качестве своего промоутера представил именно победителя MasterChefa Австралии – 2010 Адама Лиава.

Исполнительный директор Asko ранее руководил Maserati

Но речь не идёт только об Австралии. В связи с увеличением продаж высококачественных приборов Asko, разделённых на линии Elements, Craftmanship и Pro Series, Gorenje планирует перераспределить большую часть продаж крупнейшим престижным европейским брендам в другие точки земного шара.

«Только благодаря бренду Asko мы в течение трёх-четырёх лет заработаем около 200 миллионов евро, большая часть этой суммы сформируется в Австралии, Северной Америке и Скандинавии, но мы планируем увеличить доходы от продаж в странах Ближнего Востока и в других регионах. Нами уже открыты отдельные представительства Asko во Франции и в Италии, а теперь мы будем находиться в Великобритании, позднее – планируем расшириться и в другие страны Европы. Лишь там, где Gorenje как бренд уже имеет стойкую репутацию, Asko будет предлагаться только в качестве особого продукта премиум-класса – то есть в Центральной и Восточной Европе и, конечно же, у себя дома, в Словении», — добавил председатель правления компании Gorenje.

Необычное решение Франьо Бобинца в последнее время – это удачное назначение исполнительным директором торговой марки Asko миланца Маттео Камессаско. Необычное, поскольку ранее он вёл бренд и маркетинг для Maserati, BMW и Mini. Камессаско об этом говорит следующее: «Это не так уж необычно. Автомобильная промышленность за 100 лет развила такие модели технологии и ценообразования, в которых нуждается отрасль бытовой техники и использует их. Конечно, основным условием является то, что мы реализуем исключительно высококачественные продукты, и в Gorenje и Asko я нашел как раз это, а также председателя правления, который думает в аналогичном направлении, плюс – отличное развитие и продукты».

Источник: delo.si