Павільйон Asko Gorenje – на міжнародній дизайнерській виставці меблів і побутової техніки Salone di Mobile Milano

Мілан – «Продаж приладів торгових марок преміум-класу, до яких ми відносимо марки Atag, Asko і наші дизайнерські лінії, становить близько 15% доходів компанії Gorenje. До 2020 року ми плануємо збільшити ці доходи в загальній структурі на 30% », – говорить голова правління компанії Gorenje Франьо Бобінац.
На найбільшій в світі міжнародної дизайнерській виставці меблів Salone di Mobile Milano в 2016 році компанія присутня з маркою EuroCucina, яка з усіх торгових марок Gorenje представляється вперше. «Ми відкладали її презентацію, адже перше враження вдруге вже не виправиш», – пояснює Бобінац.
Шведський бренд Asko, чиє виробництво було перенесено компанією Gorenje в Словенію (Велення), виробляв тільки посудомийні і пральні машинки преміум-класу. При просуванні ще одного топ бренду компанії Gorenje – голландського Atag – для Asko також розробили повну лінію приладів для приготування їжі, і Бобінац додав: «Як раз в цьому не останню роль зіграли наші традиції. Gorenje була заснована в селі Gorenje і спочатку виготовляла кухонні печі ».

Промоутер – австралійський MasterChef


Факт, що Gorenje з брендом Asko, раніше представленим тільки в Скандинавії, Північній Америці та Австралії, бере високу планку, підтверджують лише кілька цифр. Раніше бренд Asko мав в Австралії з посудомийними машинками 9%, а з пральними машинками – 7% від усього ринку. На цьому тижні павільйон Asko в Мілані відвідала делегація з 20 представників австралійського дистриб’ютора – компанії Narta. «Крім продажу нової лінії приладів для приготування їжі, у нас є великі плани в Австралії», – додав Бобінац.
Про розмір амбіцій в південній півкулі Землі говорить і той факт, що Asko на міланській виставці в якості свого промоутера представив саме переможця MasterChefa Австралії – 2010 Адама Ліава.

Виконавчий директор Asko раніше керував Maserati


Але мова не йде тільки про Австралію. У зв’язку зі збільшенням продажів високоякісних приладів Asko, розділених на лінії Elements, Craftmanship і Pro Series, Gorenje планує перерозподілити більшу частину продажів найбільшим престижним європейським брендам в інші точки земної кулі.

«Тільки завдяки бренду Asko ми впродовж трьох-чотирьох років заробимо близько 200 мільйонів євро, більша частина цієї суми сформується в Австралії, Північній Америці і Скандинавії, але ми плануємо збільшити доходи від продажу в країнах Близького Сходу тв в інших регіонах. Ми вже відкрили окремі представництва Asko у Франції і в Італії, а тепер ми будемо перебувати в Великобританії, пізніше плануємо розширитися і в інші країни Європи. Лише там, де Gorenje як бренд вже має стійку репутацію, Asko буде пропонуватися тільки в якості особливого продукту преміум-класу – тобто в Центральній і Східній Європі та, звичайно ж, у себе вдома, в Словенії », – додав голова правління компанії Gorenje .


Незвичайне рішення Франьо Бобінца останнім часом – це вдале призначення виконавчим директором торгової марки Asko міланця Маттео Камессаско. Незвичайне, оскільки раніше він вів бренд і маркетинг для Maserati, BMW і Mini. Камессаско про це говорить наступне: «Це не так вже незвично. Автомобільна промисловість за 100 років розвинула такі моделі технології та ціноутворення, які потребує галузь побутової техніки і використовує їх. Звичайно, основною умовою є те, що ми реалізуємо виключно високоякісні продукти, і в Gorenje та Asko я знайшов саме це, а також голову правління, який думає в аналогічному напрямі, плюс – відмінний розвиток і продукти».

Джерело: delo.si